La cosmètica natural i orgànica segueix creixent

Vivaness 2018: la cosmètica natural continua en el camí cap a l’èxit

Aquesta setmana, del 14 al 17 de 2018 a Nuremberg, Alemanya, tindrà lloc la fira Vivaness, la més important del sector de la cosmètica natural i orgànica, ecològica i / o BIO a nivell internacional.

Vivaness 2018 feria internacional de cosmética natural y orgánica

El desenvolupament del sector de cosmètica natural i orgànica està guanyant cada vegada més impuls a tot el món amb un creixement aproximat del 8-10% anual.

El  darrer informe de la consultora Grand View Research diu que al 2025 arribarà als 25.110 milions de dòlars a nivell mundial. És a dir, es preveu que en 10 anys dupliqui la seva grandària, ja que el 2015 ha estat de 10.160 milions de dòlars.

Als mercats de cosmètica europeus, majoritàriament saturats, s’apunta cap a una clara tendència: una major demanda de productes naturals i ecològics per a la cura personal.

Hi ha hagut un desenvolupament particularment ràpid i dinàmic en el mercat alemany madur. Segons les projeccions inicials, s’espera que el mercat superior de cosmètics naturals i orgànics creixi a un ritme lleugerament més lent que l’any anterior en termes de xifres globals de vendes (5%) però es vendran considerablement més unitats. És a dir, hi ha una gran competència als mercats madurs, com l’alemany, que segueix i seguirà encapçalant els rànquings europeus.

Juntament amb Alemanya, els principals mercats europeus de cosmètica natural són França, Gran Bretanya i Itàlia. En tots ells, el nivell de competència i de requisits per a la penetració d’una marca és molt elevat. Acostumen a sol·licitar certificacions reconegudes a nivell internacional, com per exemple. COSMOS. Certificació, per cert, que conec molt bé.

La tendència global al sector de la cosmètica es pot resumir perfectament amb el terme “Verd i net“. Segons els investigadors de mercats, els impulsors darrere d’aquest desenvolupament internacional positiu són els consumidors. El consumidor cerca ara productes més suaus i naturals, té accés a més fonts d’informació i tria més conscientment.

el consumidor busca cosmética natural y ecológica

“Els problemes ètics i de sostenibilitat ocupen posicions prioritàries a l’hora de decidir”, diu l’expert en la indústria Elfriede Dambacher, propietari de la consultora alemanya especialitzada Naturkosmetik Konzepte,
que també publica l’informe del sector de cosmètica natural. Els productes han de tenir una base de dades justa i creïble per a aquest grup de compradors i no només han de produir-se de forma sostenible, sinó també proporcionar transparència al llarg de tota la cadena de valor afegit. D’acord amb Dambacher, el tema de l’envasament de cosmètics o packaging, també és cada vegada més important com a conseqüència de les discussions relacionades amb la contaminació dels oceans a través dels residus plàstics. “Els fabricants i les marques ara han d’assolir les més altes exigències per satisfer els clients“, explica Dambacher.

Creixent demanda de cosmètica natural a tot el món

El mercat més gran de cosmètics naturals, els EE. UU., va  des de cosmètics “orgànics” fins a “inspirats a la natura”. La proporció de cosmètics naturals certificats ronda el 20%. Amb una facturació anual actual de 19.000 milions de dòlars, l’empresa nord-americana Persistence Market Research (PMR), Nova York (EE. UU.), pronostica un creixement anual de més de 430 milions de dòlars durant els pròxims set anys.

Actualment es poden trobar mercats internacionals emergents a Àsia i Amèrica del Sud. Corea del Sud, Singapur, Japó i l’Índia, entre d’altres, estan fent importants intents per conquistar el món dels cosmètics naturals i orgànics.

També podem observar el desenvolupament al Brasil, on el mercat de cosmètics naturals s’està reinventant. La història d’èxit de la cosmètica natural i orgànica s’està escrivint en els mercats estrangers tant com a Europa, on, per exemple, els mercats de cosmètics naturals escandinaus estan marcant tendències. Després d’una fase de desenvolupament en què es van centrar principalment en els seus mercats interns, ara estan cada vegada més internacionalitzats.

 

LA DIGITALITZACIÓ ÉS EL CAMÍ …

El customer journey, terme marquetinià que vol dir “el viatge del client” o com es comporta en el seu procés de compra, també està sent redefinit per la transformació digital de les empreses de cosmètica natural.

Amb la creixent disponibilitat de productes en tots els canals de vendes online i offline, una forta presència als mitjans, blocs de bellesa orgànica i noves marques innovadores, el sector està guanyant cada vegada més consumidors.

D’acord amb la Gesellschaft für Konsumforschung (GfK – Associació d’Investigació del Consumidor), Nuremberg (Alemanya), va haver-hi al voltant de 500,000 consumidors més de cosmètica natural i / o BIO a Alemanya el 2016, que l’any 2015.

Diversos esdeveniments dirigits directament a consumidors o altres grups objectiu, com brand ambassadors (ambaixadors de marca) i influencers (líders d’opinió), criden l’atenció sobre els avantatges de la cosmètica natural a tot Europa.

Per exemple, la Setmana Orgànica de Bellesa i Benestar, una iniciativa llançada per l’organització orgànica britànica i organisme de certificació, Soil Association Limited, Bristol (GB), membre del Grup COSMOS, va posar el país en una veritable “bogeria de bellesa orgànica” al maig. La idea darrere de la iniciativa? Traduir experiències de productes i informació sobre cosmètics naturals i orgànics certificats en imatges visuals i ofertes atractives. Això va fer que la campanya fos igualment interessant per als fabricants i minoristes involucrats que esperaven, entre d’altres incrementar les seves vendes. La setmana de la campanya anual, que va ser recolzada, entre altres coses, per les activitats de les xarxes socials i nombrosos esdeveniments en botigues especialitzades, va donar al “sector de la bellesa orgànica” a Gran Bretanya un impuls que no s’ha de subestimar. Les vendes dels membres de Soil Association Limited van augmentar en un 20 per cent el 2015 i un 13 per cent en 2016.

França: cosmètics naturals que es beneficien de la moda BIO

Els productes BIO, en general, incrementen a França, i el “sector de la bellesa orgànica” certament s’està beneficiant d’això. Segons l’associació del sector francès Cosmebio, Valence (Francia), les empreses membres van registrar un creixement mitjà de les vendes del 16 % en 2016. L’any anterior, tot el mercat de cosmètics naturals i orgànics va créixer poc més del 6%. Les nombroses marques que es comercialitzen al país estan disponibles tant en aprox. 2.600 botigues físiques especialitzades en productes orgànics a tot França (que representen el 25% de les vendes – 450 milions €), i en molts altres canals de venda. Segons les xifres de Cosmebio, el negoci de comandes per correu i les botigues online tenen un paper especialment important, amb una quota de mercat del 12 %. S’està construint un pont entre els conceptes moderns de venda minorista i el comerç estacionari tradicional gràcies a diversos conceptes de “Click & Collect”.

Itàlia: el futur de la cosmètica és verd

L’economia s’està recuperant a Itàlia. El sector orgànic d’Itàlia ha experimentat un creixement per sobre de la mitjana, factor del que es beneficien els cosmètics naturals i orgànics. Segons l’associació Cosmetica Italia, Milán (Italia), tot el mercat de cosmètics va aconseguir registrar un creixement del 0,5 per cent en 2016 amb vendes de 9.900 milions d’euros. Els minoristes que ofereixen cosmètics naturals, com les anomenades herboristeries, estan registrant taxes de creixement particularment forts. De fet, aquestes botigues d’herbes especialitzades van créixer en un 1%. “Els consumidors estan cada vegada més interessats en productes naturals i ecològics”, va comentar l’associació. En altres canals de venda, el creixement del “sector de la bellesa orgànica” és encara més gran. Del 2013 al 2015, el nombre de botigues de perfums i negocis de comerç electrònic que ofereixen cosmètics naturals i orgànics créixer més del 200% i més del 100 per cent. Aquestes dades es van publicar en l’informe “Rapporto Bio Bank 2016” realitzat per la companyia Biobank, Forlì (Itàlia), especialitzada en el sector orgànic italià. Si t’interessa el mercat italià i voleu consultar el informe del 2017,
ja està també disponible.

 

Alemanya: la cosmètica natural és la força motriu darrere de tot el sector de cosmètics.

Amb una participació del 8,5% a tot el mercat de cosmètics alemany, valorat en 13.600 milions d’euros, el mercat de cosmètics orgànics i naturals d’Alemanya és, amb molt, el més gran d’Europa. Representa diverses vegades la quantitat d’altres mercats importants de cosmètics naturals, amb més de 1,150 milions d’euros. Els analistes s’han referit amb freqüència al sector com la força motriu darrere de tot el mercat. Però no és fàcil, per a marques conegudes o per a nouvinguts, complir amb els requisits del madur i exigent mercat alemany, diu l’expert Elfriede Dambacher. La política de preus de la cadena de vendes dominant de les farmàcies, amb una participació d’al voltant del 40 %, així com els reeixits minoristes “concepts”, amb marques inspirades en la natura, estan tenint una influència cada cop més gran sobre el que està succeint en el mercat. Això ha assegurat que cada vegada més consumidors siguin introduïts a la cosmètica natural. “Significativament més persones estan posant els cosmètics naturals en les seves cistelles de la compra i un creixement de les vendes del voltant del 5% el 2017 només pot considerar-se un bon resultat que demostra com de forta és realment la demanda de cosmètics naturals”, segons Elfriede Dambacher. El consultor i analista del sector també creu que, la mida del mercat i la situació competitiva, proporcionen una advertència a tots els participants del mercat, que han de complir amb els desafiaments actuals i de l’imminent futur si volen seguir sent competitius.

Espanya, proliferació de marques certificades de cosmètica natural

Al mercat espanyol encara queda molt camí per recórrer, en molts aspectes, per arribar als nivells de consciència i consum de cosmètica natural i orgànica que tenen els nostres veïns europeus.

Si bé és cert que en l’últim any 2017 han aparegut més de 100 noves marques de cosmètica natural i orgànica, la majoria d’elles certificades o en procés de certificació (al tema certificacions li dedicarem un post sencer en breu …) és molt difícil imaginar que totes puguin consolidar-se en un mercat jove, com el nostre. La ment d’un consumidor no pot albergar-assumir-aprehendre 100 noves marques en un any, ni tan sols els que ens dediquem al sector crec que puguem!

Pel que fa a dades a nivell espanyol, tot i que la demanda de productes ecològics ha augmentat un 40% en dos anys, i que la cosmètica natural va créixer en un 9,5%, 6 punts més que la cosmètica tradicional, que va tenir un creixement del 3,5% l’any 2016, amb un volum de vendes de 6.660 milions € (segons  Stanpa), el volum de vendes és molt menor que en els mercats centreeuropeus.

Segons la marca Freshly Cosmetics, la venta online de cosmètica natural a Espanya genera uns 100 milions d’euros anuals i els seus directius consideren que “podria arribar a moure entre 600 i 700 milions d’euros al 2020 si la ciència i el consum acompanya”.

 

LES MULTINACIONALS A “L’AGUAIT”

No obstant això, el boom mundial també té els seus desavantatges. Les multinacionals també volen assegurar-se un bon tros del pastís i per això llencen noves línies de productes dirigides a clients que poden ser fàcilment influenciats pel “màrqueting verd” i l’ús de diversos ingredients botànics. Per aquest motiu és encara més important fer que les diferències entre aquests productes i els cosmètics naturals genuïns siguin encara més clars en el comerç minorista i especialitzat, ja sigui offline o online.

Sembla evident doncs, que la diferenciació, l’especialització, la pedagogia, la comunicació i la transformació digital són els reptes i alhora les oportunitats del sector de la cosmètica natural i orgànica.

Si estàs al sector i aquests són també els teus reptes, estaré encantada d’acompanyar-te en el teu camí.

Parlem?

 

Compartir

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *